オウンドメディアのSEO戦略構築・制作から運用サポート

昔は「企業ブログ」と呼ばれていたものが、今「オウンドメディア」として注目を浴びるようになり、BtoC企業のみならずBtoB企業でもこぞって立ち上げられるようになりました。オウンドメディアの目的は、ユーザーにリピート閲覧してもらい、ファンになってもらうこと。そのためには、ただ記事をアップし続けるだけでは足りません。今回は、オウンドメディアで効果を出すためのオーソドックスな手法としてFacebookと連携させる方法についてご紹介します。▼もくじ・「PV」は記事本数ごとに一定数は獲得していけるが…・Facebookページへの「いいね！」は検索対策記事と別軸の施策が必要・Facebook広告も視野に入...

ナーチャリング活動を始めようにも、何を作るべきか？ユーザーはどんな情報を求めてるのか？と、どんなコンテンツを作成するべきか悩みは尽きないかと思います。しかし、正しい運用手順を把握することで、何をどう作るべきか？という悩みは簡単に解決できます。これからナーチャリングを実践しようとしている場合、まずは今記事を見ながら情報整理を行ってみましょう。＜目次＞1.はじめに準備すること2.コンテンツの方向性を決める3.コンテンツの作成（記事作成ガイドライン）4.まとめ1.はじめに準備すること記事を作成する前にカスタマージャーニーを設計し、ペルソナ像をはっきりと定義する必要があります。ここの分析を省いてしまう...

現在、自社マーケティング施策としてコンテンツマーケティングを意識している企業は増えてきています。 しかし、思ったように効果が出ていなかったり、実際に何をすればいいかわからない企業の担当者の方も少なくはないかと思います。 その原因は大半の企業が「潜在層・無関心層の獲得」への注意が足りていないからです。 どうしても目先の利益に、、、、その気持ちは十分にわかります。担当者としては悩ましいところではあります。 Web広告などで顕在層の獲得はお金をかければ多くは成功する事はあります。 ですが、市場の大半を占める潜在層や無関心層に対して、会社として長い目で見ても対策をしていかなければならないことは様々なこ...

ラボブログを読んでいる皆さんこんにちは！ラボブログ編集部の松浦です。今回はWeb制作で最も大切なペルソナ設計についてお話しさせていただきます。 そんなことすでに知ってるよ！という方もぜひ1分間だけでいいので見ていただければと思います。 どうして広く浅くではなく狭く深く？ 私がお客様とお話しさせていただく際に「どのような人にこのWebサイトに来てほしいんですか？」と伺うと 「エンドのお客さんかな」や「商社に勤めている人」などかなり幅広い答えが返ってくることが多いです。 しかしこのような大衆向けのコンテンツで本当にターゲットの方に響くでしょうか？例えばですが商店街の八百屋を想像していただきたいので...

ラボブログを見てくださっている皆さんこんにちは！ ラボブログ担当の松浦です。 今回のブログ内容はずばり「中小企業様が展示会でしなければいけないこと！」 10小間、20小間と大きなブースはメイン通りにあり、かなりこった装飾もされてきらきら輝いていますよね。 それに対し1小間、2小間の小規模のブースとなりますとメイン通りから離れてしまいますし、来場者は大きなブースから回る傾向にあるため、自社のブースに来るころには疲れてしまい 注意力が散漫になってしまいます。 そうブースが狭く小間位置も悪い小規模の出展は一般的には他の大きな小間で 出展されている企業に対して不利な立場にあるのです。 しかし逆に考えま...

ラボブログを読んでくださっている皆さんこんにちは！ラボブログ編集部の浅野です 今までこのブログでコンテンツがいかに大切かをお話しさせていただきましたが今回のテーマはずばり“デザイン”です。 Web制作会社の選定や制作時において重要視される点のひとつとしてデザインは挙げられます。その際には自社のブランディングや商品のことなど様々な事を考えて 「あれは違う、これも違う」などと時間を多くかけて試行錯誤されると思います。 しかし、制作した後に自社で運用していくことが多い中で実際に重要視されるコンテンツにおいてはどうでしょうか？Web運用においてデザインがユーザーにどのように影響しているのか,,,,,,...

ラボブログを見ていただいてる皆さん！こんにちは！ラボブログ編集部の松浦です！今回のテーマは「セミナー」です！BtoB企業のマーケティング活動にはセミナーが有効だと聞いたことはあるけど、 どのような効果が得られるのかは具体的によくわからいという方は多いのではないでしょうか。今回はセミナーを行うことによってBtoB企業様がどのような成果を残せるのかお話しさせていただきます。最後までお付き合いよろしくお願いします。 BtoBセミナーのメリット【新規リードの獲得】 ネットの発達により製品やサービスの情報を収集する時、Webで調べられる方が多くなりました。しかし、Webで調べた情報では理解しにかったり、...

ブログを読んでくださっている皆さんこんにちは！ ラボオウンドメディア研究会の松浦です。 今回は「リードジェネレーション」についてお話ししたいと思います。 というのも先日、このブログって「見込顧客の育成(リードナーチャリング)」の記事は多いですけど 「見込顧客を獲得(リードジェネレーション)」についてはあまり触れられてないですよね とイケメン部長に指摘を受けまして… ですので今回は 「リードジェネレーション」についてお話します。 最後までお付き合いよろしくお願いします。 そもそもリードジェネレーションとは？ リードジェネレーションとは簡単に説明しますと、「見込顧客を獲得すること」です。 自社の商...

ラボブログを見てくださっている皆さん、こんにちは！ 今回のブログは、【プロジェクトM】 展示会担当が語る展示会成功までの道のりのepisode2ということで「装飾業者とのやり取り」をクローズアップした内容となります。 episode1は展示会を行う上でのMTGの内容について書かせていただいていますのでこちらもぜひご覧ください。 前回、頭を抱えたMは一体何に直面をしたのでしょうか？！ それでは、続きをご覧ください。 第3章「業者選定：イメージとの違い」 Mは頭を抱えていた。 展示会のブースを制作する業者を選定しているのだが、なかなか自社と要件定義が合う業者がいないのだ。 なかには「値段を安くする...

ブログを読んでくださっている皆様こんにちは！ ラボオウンドメディア研究会の松浦です。 今回はオウンドメディアを行われている企業様が必ずぶち当たってしまう悩み「コンテンツ企画・制作が難しい(うまくいかない)」ことについての改善策についてお話ししたいと思います。 オウンドメディアのブログ記事を書いていらっしゃる方や運営している担当の方は、必見の内容となっていますので、ぜひご覧頂ければと思います。 本当に企業はコンテンツに困っているの？ 株式会社シャノンが企業のマーケティング担当者や販促担当者を対象に行った「国内BtoBマーケティングの意識／課題調査の結果」によりますと「コンテンツ企画／制作が難しい...